Reagálva kicsit bővebben a Bizblogon fellángolt vitára: igen, a szakmának szüksége van arra, hogy kitaláljuk mi alapján vagyunk közös nevezőn. Ennek a közös platformnak, minősítési rendszernek, stb. szívesen vagyok szekértolója – immár 3 éve próbálkozom hasonlóval. Ajánlatom: 10 főig fizetem az első sört. Aki jönne, kommenteljen!

Korábbi bejegyzésem újra meg újra átolvasva van egy-két gondolat, ami foglalkoztat. Elsőként: minek köszönhető, hogy a magyar rendszerek egy része még mindig a megjelenés alapú üzleti modelt használja? Sőt, tovább megyek, mi az oka annak, hogy pont ők fix hirdetési helyeket adnak el, és nem licit dönt a helyezésekről?

Olvasva Konrád érdekes számítását logikusnak tűnik a kérdés: a hazai megjelenés alapú díjazást használó keresőhirdetési rendszerek nem szenvednek a telítettségtől? Mert ha nem, akkor érdemes felkötniük a gatyájukat!

Jelentős érv szokott lenni a licitálás ellen, hogy így a hirdetési felületet az ügyfél közvetlenül foglalhatja, ügynökség nélkül, továbbá az ügynökség teljesen kiszámíthatóan tudja, hogy 1-2-4 hónapig övé a hely, nem kell semmitől félnie. Ezeket a szempontokat egyrészt megértem. Másrészt: nem megismételhető a pixelenként eladott weboldal üzleti modellje sem.

Amikor a Google végre úgy döntött, hogy a megjelenés helyett az átkattintás lesz a díjazás alapja, gondolom okos üzleti számítások vezették őket. A napi bevételt feláldozták a hosszútávú jóval nagyobb bevételért. Kérdés, hogy ez hazánkba mikor gyűrűzik be.

Igen, jó lenne, ha lenne egy olyan szakmai közösség, ami az öndefiníción keresztülrágva magát rendbe tenné a sokféle alapfogalmat.

Mivel a keresőhirdetési piacról nincsenek hivatalos adatok, de tudásom felelősséget is jelent, ezért úgy döntöttem, hogy félhivatalos, illetve következtetett számokat hozok nyilvánosságra. Ezen adatokat semmilyen módon nem erősítették meg az érintettek. Mivel az elmúlt évek során hiába próbálkoztam egy önbevalláson alapuló szakmai szövetség létrehozásával, így saját felelősségemre (az Arcaniantól függetlenül) teszem közzé becseléseim.

A keresőhirdetési piac itthon eleve kettős. Ha a keresőhirdetés fogalmába csak a keresők felületein megjelenő hirdetéseket vennénk bele, akkor a nemzetközi terminológiákkal ütköznénk. Éppen ezért valójában keresőhirdetési és tartalomcélzott hirdetési piacról beszélhetünk csak. Ez persze további ellentéteket hoz a képbe, ugyanis a keresőfelülethez egyáltalán nem kötődő, nem kulcsszó alapon tartalomcélzott CT Network kakukktojás. További nehézségeket okoz a PPC piac elnevezés is, ugyanis a Pay Per Click – kattintásonkénti fizetés több hazai keresőfelülethez kötött hirdetési rendszer esetén sem valósul meg. Egyszerűbben itthon még van keresőfelületen megjelenő, de megjelenítés alapon számlázott felület. Mint a Googlenél 2-4 éve. (Bocsánat, de nincs kedvem a pontos időpontot előkeresni.)

Vagyis: ha mindent egybeveszek, akkor itthon kulcsszó alapú kereső és tartalomcélzott, valamint tartalomkategória alapú tartalomcélzott piacról lehet igazán beszélni. Őrület! Ja, és persze a keresőeszközök sokfélesége miatt akár a cégadatbázisok és kék-fehér-sárga-piros oldalak hirdetési bevétele is ide tartozna? Talán nem.

Egyedi megoldásom, ami az első vitapont: szerintem a CT Network, ETARGET, Google AdWords, Kurzor, OK tekinthető kb. egy piacnak. Innentől.

A fentiek éves összes árbevétele a magyarországi ügyfelek után, listaáron valahol a 410-490 millió nettó forint körül lehetett tavaly. Hogy mire alapozom ezen számokat? Röviden: kb. 3 éves keresőhirdetési tapasztalatomra. Közöttük a bevételi sorrend “jóslatom” – Google, ETARGET, OK, Kurzor, CT Network.

Kik voltak, akik nekik a bevételeket hozták? Talán 40-50 ügynökség, és kb. 1000-1500 közvetlen ügyfél. Az ügynökségek versenyében, a teljes piacot számolva mintegy 17-21% körüli piaci részesedéssel az Arcanian Consulting az első. (Nem azért beszélek haza, mert ez a szándékom. A Google, ETARGET részben megerősítheti becslésem.) Sajnos már a második helyezettről sem tudok semmit. Kérdeztem, érdeklődtem, de válaszom nincs. Amit hallottam, többen vannak 4-8% körül, gondolom max 3-8-an. A többi bevételt a közvetlen ügyfelek hozzák. Ergo, a 80-20-as Pareto-elv nem teljesül. Szentséges Long Tail.

Mivel a Search Engine Strategies Chicago 2006 konferenciának vége, és már hetek óta nem láttam praktikusnak a SES 2006 blog folytatását, ezért jó ideje érett egy újabb blog indítása. Többszöri fejben nekifutás után az elmúlt hetek vitáit lepárolva arra jutottam, hogy az Arcaniantól független, szakmai keresőmarketing blogot indítok. Szándékosan a “senki földjén”, mert célom, hogy valódi vitahely legyen, amihez, ahogy láttam kötelező a függetlenség.